Les études indépendantes sur l’évolution de la vente de musique en ligne sont rares. Aussi, les chiffres souvent rapportés n’ont rien de particulièrement réaliste. La seule chose à concéder est l’avance de Cupertino sur ces concurrents. Sans nécessairement inquiéter Apple (et pour cause), la firme californienne n’a pas intérêt à se reposer sur ses lauriers — pour paraphraser Steve Jobs. Malgré tout, oubliez les 90% du marché de la musique numérique car nous n’y sommes pas encore !
La vente en ligne se répartit de la manière suivante au mois d’août 2009 :
- Apple et son iTunes Store totalisent 69% de la vente de musique numérique,
- vient ensuite Amazon avec 8% (dont la clientèle en écrasante majorité n’était pas venu de l’iTunes Store, voire n’avait jamais acheté de la musique en ligne).
- Puis se cumulent dans les 23 % restant : la vente directe par les labels, ainsi que les autres boutiques en ligne dont l’imposant Walmart Music Download.
Bien entendu, tous ces chiffres ne sortent pas de mon chapeau (je n’en porte pas par ailleurs) mais proviennent de l’observatoire New Yorkais NPD Group dont je me suis procuré à la source les données exactes.
Concernant Apple et ses liens directs à la concurrence, j’y reviendrai ultérieurement car pour partie, ils sont à l’origine du buzz sur le quatuor de choc (par ordre d’importance dans la sphère publique) : l’hypothétique tablette, iTunes LP, iTunes Extra et Digital 45 (destiné aux nostalgiques à l’instar de votre serviteur — il s’agit de la réédition des anciens formats courts apparus à une époque où le « single » s’appelait encore 45 tours).
Pour tordre le cou à une idée très répandue : la vente de musique dématérialisée demeure largement dominée par le CD (je précise quand même que cela ne présume en rien le volume des ventes !). Et enfin, ce sera ma conclusion, selon une étude IPSOS datant de l’année dernière, la marque qui pousserait les utilisateurs (n’ayant jamais acheté un morceau sur internet) à franchir le pas décisif est bien sûr… Apple, à près de 50% des sondés !
~ Fin de l’article. Ici commence l’espace de discussion ~
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